Дивіться на потік, а не на посаду
Замість питання «як AI допоможе маркетингу» розберіть конкретний потік: від отримання брифу до погодженої кампанії. Це показує обсяг, передачі, джерела інформації та точки рішень.
Один процес часто проходить через кілька підрозділів, тому локальна автоматизація може лише перенести затримку далі.
Оцініть чотири виміри
Кандидатів корисно порівнювати за бізнес-цінністю, повторюваністю, готовністю даних і ризиком. Висока цінність без доступних даних означає підготовчий data-проєкт, а низький ризик без обсягу — слабкий економічний ефект.
- Вартість поточного циклу
- Частота й стандартизованість
- Якість та доступність даних
- Наслідки помилкової дії
Формуйте портфель різних горизонтів
Портфель має містити швидкий сценарій для навчання, фундаментальну роботу з даними та один стратегічний процес. Це створює ранню цінність без відмови від системної трансформації.
Для кожної ідеї потрібні власник, baseline, критерій зупинки та наступне рішення після пілота.